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论香味博物馆运营中心中国香水市场的现状与发展趋势

点击量:   时间:2019-02-07 03:20:06

随着20世纪80年代开放政策的实施,西方文化和风格对国内消费的发展趋势产生了重大影响,外国投资对国内经济和收入也产生了非常显着的影响这些导致消费者对奢侈品的需求,包括香水,化妆品,个人护肤品等随着美容和个人护理产品的分销渠道的增长,香水市场的未来变得更加清晰由于零售渠道的快速发展,国内消费者购买香水的渠道变得更加多元化例如,互联网的兴起导致了香水的销售渠道,香水经销商利用这个机会刺激了他们在中国的品牌销售根据中国研究普华的“2013-2017香水市场竞争格局和投资策略研究咨询报告”,从市场销售份额来看,亚洲占全球销售额的8%亚洲仅占拉丁美洲的20%,因此中国仅占全球销售额的0.8%从国际市场来看,香水市场是一个市值为43.89亿美元的产业,每年至少有300种新产品上市在法国,香水与食品,服装和住房一样不​​可或缺,而占世界人口约20%的中国仅占全球香水销售额的1.5%国内消费者过去并没有习惯使用香水,所以他们经常使用他们在特殊场合购买的香水香水在中国仍然是一个相对较新的东西虽然中国香水市场正处于发展的初级阶段,但这意味着未来的潜力巨大许多国际香水制造商都有一个想法,正在努力提高他们在中国市场的声誉和市场份额,使竞争更加激烈与国际香水公司相比,大多数中国香水制造商规模较小,专利技术非常有限庞大的国内市场,丰富的人力资源和完整的香水制造资源吸引了众多跨国公司扩大目前在中国的市场,甚至将中国打造成一个主要的香水制造中心另一方面,中国是拥有知名品牌和形象的跨国公司的主要和潜在市场之一中国香水市场 - 高端香水和流行香水的份额(%)根据中国研究普华的“2013-2017香水市场竞争格局和投资策略研究咨询报告”,亚洲消费者对奢侈品香水品牌有很高的偏好国内香水消费者也不例外对于国内消费者而言,使用优质香水来代表一个人的身份,能够负担得起的消费者倾向于购买具有高品质品牌形象和悠久历史的高端香水因此,目前中国大部分香水市场份额都被国外知名品牌所占据一线城市的大型购物中心可以说是完全是外国品牌,占据了城市的高端消费群体,主要集中在购物中心柜台的销售然而,香味博物馆运营中心的营销总监分析说,国际知名的香水品牌只能承担中国市场的一小部分中国香水市场的潜力无穷无尽如何最好地适应国内消费者的消费习惯时机,选择合适的创新品牌,与消费者共同成长,唤醒他们的香水意识,培养他们的消费习惯,谁将成为国内香水市场的王者!